老照片：七八十年前曾风靡全国的香烟画片
有一种“毛片儿” ， 上点年纪的都见过 ， 大多在孩提时代就玩过、集攒过 。 七八十年前 ， 它曾风靡全国 ， 成为人们街头巷尾的谈资 。 啥？谁这么大胆？
各位 ， 看到题目您千万别想歪了~
咱正在说的 ， 不是现在通常意义上的低俗之物 ， 而是一种可高大上的艺术品呢 ， 大名叫做“烟画” 。
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我不吸烟 ， 但在早年却收集了不少香烟画片 。 此物在目前恐已无人再集 ， 因为近数十年来 ， 香烟内再不存放画片 ， 随烟赠送的了 。
在早年 ， 此物甚为普遍 ， 每盒烟内必附画片一张 ， 其中再分有奖、无奖两类 。 画片内容 ， 无所不有 ， ……谚语、野史、民间传说、历史人场、笔记小说等等 。
——著名文坛掌故史家郑逸梅
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郑逸梅
烟画 ， 也叫“香烟牌子”、“毛片儿” ， “花纸”等 ， 是旧日香烟包内所附赠的一种小画片 。 一面印着风景、人物之类的图画 ， 另一面 ， 则印着香烟广告或是对前面图画的说明等文字 。
在中国 ， 因地域不同对它的称谓各异 。 北方一般称之为“洋画” ， 是因为它来自西洋的缘故 。 天津一带称之为“毛片儿” ， 因为最初的画片上 ， 印的多是“西女洋汉” ， 天津人旧时谑称洋人为“毛子” 。
广东人称之为“野人头” ， 大概源自旧日对画上西人肖像的一种谑称 。 因不习惯看到金发碧眼、凹眼凸鼻的外国人 ， 就泛称“野人”了 。
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颐和园玉带桥（1920年 ， 英美烟草公司出品）
烟画是美国人发明的 。 1875年 ， 美国里士满的“阿伦-金特”公司开始生产五枝、十枝一包的纸卷香烟 。 为了解决包装松软的问题 ， 金特公司把一枚枚印有彩色图画的硬纸片放入烟包内 ， 可以使烟包挺括 ， 香烟不易折断 。
顾客一边吸烟 ， 一边欣赏美丽的画片 ， 这在印刷品尚不普及的时代 ， 也是件十分愉快的事情 。
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颐和园石舫（1924年 ， 英美烟草公司出品）
1886年 ， 卷烟传进中国并很快普及 。 在利润的驱使下 ， 英国、美国、日本争先恐后地在沪建厂生产香烟 。 为了推销产品 ， 他们大量印制各种精美的宣传品 ， 拉拢烟民 ， 争夺市场 。 在设计香烟画片上更是绞尽了脑汁 。
为了推销产品 ， 他们大量印制各种精美的宣传品 ， 拉拢烟民 ， 争夺市场 。 起先 ， 人们对这些印有“西女洋汉”的小画片并不感兴趣 。
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北京碧云寺（1934年 ， 启东烟草股份有限公司出品）
但是1898年 ， 日本兄弟商会社为了促销他们的“孔雀”和“云龙”牌香烟 ， 开始在烟画上印制国人喜闻乐见的“东方风情”和“华夏风光” 。
此举得到消费者的欢迎 ， 也开创了西洋烟画中国化的先河 。 人们也开始饶有兴趣地欣赏它 ， 评价它 ， 收藏它 。
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云冈西方群（1924年 ， 英美烟草公司出品）
彼时 ， 民间传流着这样一句话：“凡是烟包中没有烟画的香烟 ， 多是冒牌假货 。 ”也就是说 ， 没有烟画的香烟就不好销售了 。
1902年 ， 美国烟草公司与英国帝国烟草公司联合 ， 成立了国际垄断性质的英美烟草公司；随着中国民族烟草工业的崛起 ， 广东南洋兄弟烟草公司也于1905年成立；加之其他百十家小烟厂的参与 ， 在中国土地上展开了一场旷日持久的烟草大战 。
作为商战的宣传尖兵——烟画 ， 承担着争夺市场的重任 。 当年 ， 享誉一时的大画家吴友如、胡伯翔等人也都跻身其间 ， 创作了无数精美的烟画作品 。
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江苏蒲塘桥（1920年 ， 英美烟草公司出品）
为达到“瞩目”的效果 ， 烟画的正面必然要印上“最吸引人”的内容 。 上至天文地理、物产科技 ， 下至中外古今、民俗风物、市井世相 ， 文学典籍、体育运动、政治时事、奇花异卉、飞禽走兽等内容 ， 烟画也都尽纳其中 。
集在一起 ， 可以称得上“是一部小中见大的百科全书” 。 中国的俗语民谚 ， 自然是烟商们特别关注的题材 。
二十世纪上半叶 ， 小小的烟画曾风靡一时 ， 与邮票、钱币并行 ， 成为世界三大收藏品之一 。
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南京夫子庙（1932年 ， 南洋兄弟烟草公司出品）
烟画最初为了推销香烟而生 ， 却反成主角 ， 备受追捧 。 不管抽不抽烟 ， 许多人都爱上了烟画收藏 。 一时间 ， 不仅有香烟公司专门生产烟画收藏夹 ， 还出现了烟画交易市场 。
剧作家翁偶虹这样回忆小时候的烟画收藏盛景：
“三四点钟 ， 宣武门一带就热闹起来了 ， 换烟画的 ， 卖烟画的 ， 都低着脑袋 ， 凑在一起 。 ”
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普陀太子塔（1904年 ， 日本村井兄弟商会社出品）
这些作品 ， 大多是采用石印技术印制的 ， 人工分色制版、人工调色印制 。
乍一看来并不感到特别神奇 ， 而当你把它放在放大镜下观看时会大吃一惊 ， 画面几乎都是由密密麻麻的不同色点、色块组成 ， 有一种光色交融的奇特而又逼真的效果 ， 俨然是一帧“点彩派”的作品 。
这也正是石印烟画的迷人之处 。 一些在烟画上曾被为著名古迹推崇宣传的景点和建筑物 ， 由于多种原因如今已不存在 ， 而且消失得无影无踪了 。 唯有这些老画片 ， 依然展现着它们昔日的风采 。
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福州迎恩桥（1920年 ， 英美烟草公司出品）
作为俗文化的一种 ， 烟画曾给人们留下深刻的印象 。
然而 ， 随着岁月的流逝和近半个世纪的社会变迁 ， 这些烟画早已退出了历史舞台 ， 几乎成了被人遗忘之物 。
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