战国策｜乱世已来，七雄安在？
战国策｜乱世已来 ， 七雄安在？// //
公元前379年 ， 田完终于等到了那个消息 ， 匆匆而来的门客称吕贷已老死海岛 。 他持爵的手颤抖良久 ， 一滴酒溅出 ， 打在了胡须上 。
有人以田氏代齐作为春秋与战国的分界点 ， 另外一些人则认为这个分界点应该稍早一些 。
公元前403年 ， 从周地而来使者带来了天子赐予的胙肉 ， 以示分封三晋 ， 肯定赵魏韩三家的诸侯身份 。 赵籍捧着胙肉 ， 孤身进入赵氏宗庙 。 对着列祖列宗的牌位涕泗横流 。 他大口大口吞咽着泪水和肉 ， 嘴里嘶吼着：“公父、列位祖宗 ， 这就是我赵族苦求了两百余年的东西啊 。 ”
战国策｜乱世已来 ， 七雄安在？// //
那滴酒、那滴泪 ， 落下时悄无声息 ， 却在史书上激荡出汹涌的浪流 ， 华夏大地就此进入了凡有血气 ， 皆有争心的大争之世 ， 变法、图强、兼并、灭国、纵横、刺杀成为那个时代的主旋律 ， 后人称之为战国 。
水滴沿着历史的脉络继续流淌 ， 打在如今的汽车产业上 ， 另一个战国也悄然到来 。
是以诸侯力政 ， 强凌弱 ， 众暴寡 ， 兵革不休 ， 士民罢弊
——六国论
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《荀子》有言 ， 周初立国七十一 ， 这一数字到了春秋时期已扩张至一百四十余 。 当是时 ， 众诸侯处于飞地扩散时代 ， 国与国之间为蛮夷所阻 。 以拓土开疆 ， 与蛮夷争夺生存空间 ， 尊王攘夷 ， 营造自身安全战略环境为主题 。
映射至汽车行业 ， 则如同过去数年的高速增长 ， 自2013年始 ， 仅SUV这一细分市场年同比增速就超30% ， 足以承载下“诸侯”的野心 。 一时间涌现诸多新的品牌 ， 传统造车企业孵化出的领克、WEY、汉腾、比速等 ， 新能源化浪潮中诞生的互联网造车新势力蔚来 ， 小鹏、电咖等 ， 收购复活已死去的外国品牌宝沃、斯威等 。 商转乘 ， 进军、布局汽车产业成为过去数年来行业报道中的热词 。 新品牌之外 ， 已被边缘化的品牌也被重新拉回到视线中 ， “黑马”频现 。 长安汽车总裁朱华荣称 ， 截至今年5月 ， 中国共有71个整车集团 ， 另有新能源汽车企业455家 。
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进入2018年后 ， 由SUV这一细分市场所带动的整体市场增速开始回落 。 年初时关于今年3~4%的微增长预测已宣告破灭 ， 11月销量数据显示全年负增长的形式已基本确定 ， 这将是汽车产业27年来的首次负增长 ， 年产销3000万辆成为可以预见的瓶颈 ， 增量市场向存量市场转型的拐点已至 。
当蛋糕难以继续做大 ， 可以征服之处 ， 皆已是华夏的领土 ， 以吞并、灭国为主要目的的战争便开始了 。 比速、幻速的失速 ， 奇点欠薪 ， 海马销量腰斩 ， 七成以上企业无望完成年度目标……边缘品牌黑马染料褪色 ， 部分新势力后劲不足 ， 掉队者开始出现 。
战国策｜乱世已来 ， 七雄安在？// //
中国汽车产业的战国时代已经来临 。
拥有成熟汽车市场的国家都经历过这个时代 ， 甚至我们可以说 ， 只有经历过汽车品牌大规模消亡、整合阶段的国家 ， 才能称之为汽车强国 。 汽车发明者德国在第二次工业革命中 ， 也曾涌现上百个汽车品牌 ， 历时百年的发展 ， 兼并重组 ， 目前仅剩三大汽车制造商（戴姆勒、宝马、大众）与少数几个小品牌 。 奥迪的Logo即是其中的缩影 ， 四个连接的圆环代表着合并的四家汽车公司 。
日本的“战国时代”则更加明晰 ， 在上世纪60-90年代汽车行业高速发展之时 ， 品牌众多 ， 但初步的整合开始 。 90年代 ， 行业遭遇泡沫经济破裂的困境 ， 需求的萎缩 ， 与此前众车企激进的投产计划共同造成供需失衡 ， 大规模的整合无可避免 。 时至今日 ， 日本已形成三大汽车集团格局 ， 即丰田联盟（丰田、大发、日野、马自达、铃木）、本田、日产联盟（雷诺、日产、三菱） 。 另 ， 各“诸侯”在此期间向海外求存 ， 及日产联盟中“三家分晋”的态势在此按下不表 。
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韩国汽车产业的战国时代较短 ， 源于本土车企在石油危机中遇到的困境 ， 政府主导下进行强制整合 。 外部压力下 ， 本土品牌内部强竞争、强对抗时期短 ， 直接与世界各汽车列强竞争 ， 最终幸存者亦是凤毛麟角 。
回到中国汽车产业 ， 我们面临的变革更为复杂 。 一方面 ， 历经数十年发展后 ， 市场进入存量时代 ， 靠整体市场增长带动自身销量增长的时代已经过去 ， 抢夺他人手中的蛋糕才是未来的常态 。
另一方面 ， 七雄尚未确立 ， 政策壁垒已难抵外族入侵 ， 合资股比开放的步伐临近 ， 继宝马要求扩大股比后 ， 奔驰也跃跃欲试 。 战国时代的参与者不单是华夏民族 ， 还有大河、普鲁士和高卢雄鸡 ， 战场也不局限于中原 ， 而是全球 。 与此同时 ， “新四化”将成为汽车战国的“铁器” ， 得之可得天下 。
两千多年前的战国 ， 已随悠悠岁月而斑驳 。 小水滴有幸 ， 又逢现世“战国” 。 谁能变法 ， 行图强之事；谁能纵横 ， 拒秦抗楚；谁能并国十二 ， 拓地千里；谁能横扫华夏 ， 执敲扑而鞭笞全球；其车何如 ， 其品牌何如 ， 且听我们娓娓道来 。
文/秦志聪
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