抖音定位如何定位自己的位置 抖音定位( 二 )
抖音APP在内容上大多以生活化、娱乐化视频为主，除此之外还有各种视频特效流，推荐短视频好物、每天用户们分享生活等 。
抖音盒子内容中却只有博主种草视频，大部分博主并不分享自己的生活，大家都在极力推荐自己带货物品 。
在首页的推荐栏目中，我发现持续滑动的100个抖音盒子视频，有52家服饰，33家美妆、10家二手奢侈品与5家DIY手工制品，服饰与美妆占抖音盒子内容的80%，二手奢侈品略多于DIY手工制品 。
这些视频分享中，没有分享生活，没有测评物品的，每个视频都像一个软广，博主就差抓着用户的手付款，购买自己带货的商品了 。
抖音盒子的种草全是带货，以种草起家的小红书也如是吗？
小红书资深用户李聪告诉我，小红书与抖音盒子有着巨大的差距 。
李聪告诉我，小红书作为最早的种草社区，就是一个真实分享生活的平台，社区的真诚氛围影响了用户对于小红书的信任度 。
早期，小红书由全力发展电商业务转变为商品使用心得UGC社区，凭借在美妆垂类的内容深耕，其用户体量和粘性均迎来跃升，大力提升社区活跃度 。
后来，随着内容电商的发展，小红书种草内容开始丰富起来，虽然电商的中后台架构十分粗糙，但是用户的电商需求顺其自然 。
小红书社区最大的特点其实在于分享生活，种草似乎只是分享生活所带来的意外之喜 。
李聪体验完抖音盒子后告诉我，与小红书相比，抖音盒子更像营销号，每个人都在上面都不像是在分享生活，而是存粹地在卖货 。
抖音盒子打开后的推荐页面，一位名为sooki莹莹孙的用户一次性推荐了4种唇釉，点开博主头像会发现满满的整个页面都是博主推荐是化妆小物品 。
博主的简介中也写到，皮肤管理请加微信，对品牌带货不接受脚本大改，台词安排，夸张描述等 。
从抖音盒子几周的体验来看，我们发现两者的不同之处在于，它更像是一个拔草软件，而不像一个种草软件 。
不过这里的拔草并不是指像小红书一样的“红黑榜”“千万别买”系列，而是指抖音盒子想要经过抖音流量提高转化率，使更多人在自己电商闭环内购买物品 。
在抖音盒子内容的推荐页面，奇偶派关注到，除了部分类目接近抖音生态外，抖音最近上线的图文功能也直接下放给了抖音盒子 。
小红书在前年给自己的定位便是“年轻人的潮玩社区” 。抖音“逛街”应用中的类目与小红书之前的定位，似乎不谋而合 。
抖音盒子像是字节跳动有意避开传统搜索电商之争，转而向潮流、时尚等细分赛道进发的一步 。
字节跳动在创立之初就因年轻人短视频潮流白手起家，这次独立电商字节，看起来是想要再次抓住年轻人这类消费群体 。
Z世代的消费不再满足于生活需要，会追求独立风格，喜欢二次元、虚拟偶像、玲娜贝儿、盲盒这些新兴的消费品 。
对于喜爱的产品，Z世代很少去谈论价格，兴趣驱动消费 。
抖音做电商，瞄准“Z世代”意图明显 。不过，对未来的追索，是所有大公司的集体诉求 。在得物等一系列垂类平台和小红书等泛兴趣内容平台的竞争之下，抖音能否突围而出，还不得而知 。
四、写在最后干不过淘宝拼多多，抖音盒子杀入小红书“腹地” 。
字节跳动与淘宝京东拼多多的电商鏖战不止，抖音也从开始的信心满满到陷入电商无法始终无法闭环的持久焦虑 。
抖音盒子的诞生，自然也就承载了字节跳动电商闭环的美好构想，但从目前看抖音盒子似乎难担此重任 。
在我们的体验过程中，抖音盒子大多还是以美妆、服饰、二手奢侈品为主，同品牌性价比不如其他电商平台，从渠道的角度看也存在对商品议价能力偏弱的天生不足 。此外，抖音盒子很多都是抖音品牌，真正意义的一线大牌少之又少 。
即使强打年轻人“Z世代“的标签，目前来看也并未溅起多少行业水花 。
当然，战局正酣，一切尚未见分解 。电商的终点到底是流量为王，还是渠道占优，抑或是产品为赢，兴趣争胜 。各家奇招尽显 。
从消费者视角看，我们从来不期待一家独大的市场，当然也不会接受并不友好的产品 。
作者：李好，编辑：钊；微信公众号：奇偶派
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题图来自 Unsplash，基于CC0协议 。
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