羽绒服万元一件 国民品牌波司登要“取代”加拿大鹅?( 二 )
波司登年报显示 ， 截止2021年3月31日 ， 集团72%的零售网点仍然位于3线及以下城市 。也就是说 ， 低线城市仍然是波司登的消费主体 。
加拿大鹅旗舰店宣称：“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒 ， 这是优良且最保暖的加拿大羽绒” 。但是羽绒的保暖性能和羽绒的蓬松度、绒子含量两个指标直接相关 。在禽鸟品种相同的情况下 ， 羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关 ， 和产地、气候无关 。当事人强调“Hutterite”产地来彰显羽绒的保暖性无事实依据 。
同时 ， 有关波司登的投诉也不在少数 。据黑猫投诉平台数据 ， 目前已有近200条该品牌投诉信息 ， 存在产品质量与过度营销等问题 。
从财报上看 ， 转型迈向高端的波司登 ， 分销开支确实在大幅上涨 。财报数据显示 ， 2020/2021财年 ， 包括广告宣传费用、使用权资产折旧费、或有租金以及销售雇员开支等内容的分销开支约为48.07亿元 ， 同比增加12.4% 。
有用户直言道 ， 波司登推出上万元的羽绒服没有问题 ， 但问题在于是否具有过硬的产品和溢价能力 ， 洋品牌的高端路线值得借鉴 ， 但“步伐过急 ， 容易摔跟头 。步伐过大 ， 也容易扯到蛋” 。
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