kkv品牌介绍

kkv品牌作为生活方式集合店，，KK馆为你们创造的新零售全新旗舰品牌，我们给它取名「KKv」。下面跟她时代小编一起来了解下kkv品牌介绍吧!

kkv品牌介绍KKV是广东快客电子商务有限公司(简称：KK 集团)旗下的新零售连锁品牌,创立于2015年，定位新型国潮，是一个主打精致生活方式的集合店。KKV以空间设计+品类风格+生活方式体验为主导的商品化规划构筑新消费场景。截止2020年7月，在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、苏州、天津、武汉、重庆等全国累计超过300家门店。
KKV首家线下门店于2019年5月1日正式开业，作为生活方式集合店，KKV在超1000㎡空间里集合了14种关于精致生活方式的主题，兼具进口品牌和潮流新国货品牌，达20000+优选SKU 。2020年3月，KKV在印尼四大购物中心之一的Central Park落地其海外首店。
01基本业务模式
KK集团原名KK馆，其基本的模式，用该公司的官方介绍来说，是主打进口品零售，从全球范围内甄选优质产品。
拥有独立APP、小程序等多个电商形态，但主要以线下门店为主。
在线下，KK馆门店有4种类型：
1、面积在200㎡左右的标准店，商品品类以进口品为主，时尚简约;
2、面积在300~500㎡左右的黑金店，门店空间更大，商品品类较标准店的基础上更为丰富;
3、以及面积在1000+㎡的旗舰品牌KKV，主要面向年轻一代的群体，兼具海外进口品与潮流新国货。商品类别包括实用服饰、母婴用品、花卉绿植、宠物用品、健康食材、特色酒饮、文具玩具等。
4、最新推出的新品牌THE COLORIST调色师，专门销售彩妆产品。
根据实际的观察，用我们自己的话来说，就是主打高品质的、新潮的日用小商品的零售。
为了便于讨论，由于KKV是公司目前代表性的品牌，以下的分析以KKV为主。
02定位
“人、货、场”是新零售的基本逻辑，这已广泛达成共识。可以以此为框架，来拆解kk馆的模式，看看它具体是如何定位的。
人：kk馆的目标群体是年轻人，具体而言大概是35岁以下人群，重点是85后和00后。
【kkv品牌介绍】货：用创始人的话来说，是“新、奇、特”，即选取新潮、特别的商品品类。以KKV品牌为例，据报道SKU超过2万个，其中40%属于定制化产品。
例如，与韩国某品牌合作定制100克的“一人月抛”小包装洗衣液，迎合“单身经济”需求。
场：在门店形象方面，kk馆极力营造时尚年轻的空间美学。KKV品牌有显著的设计风格，主打设计元素是集装箱，大量采用鲜艳色彩(例如明亮的大黄色) 。
内部货品的陈列也极度追求设计感，有饰品墙、面膜墙、口红墙、红酒墙等货品堆砌的整个墙面，给人强烈的视觉冲击力。KKV是年轻人爱去的打卡拍照热门地点。
所以，总结来说，kk馆的定位，是紧紧围绕着面向年轻消费人群，据此在货品与门店等方面做相应的文章。

03 小商品零售行业格局
理清了它的基本模式之后，让我们看看目前线下类似定位的零售业态的行业格局。
主打专门做小商品的主要玩家是：无印良品，名创优品，NǒME，屈臣氏等。从品牌形象、产品风格，各自都有显著区别。
但是，在其中直接瞄准年轻人群体的，目前也唯有kk馆。
04 经营概况
根据媒体采访报道，KK馆的经营势头相当好。
KKV单店收入可达250万元/月，最高门店可达400~500万/月。
THE COLORIST调色师单店日均入店人流量在1.4万人次，坪效达到1.2 万
以东莞国贸的KKV为例，据购物中心负责人称，该店月均销售在300万元以上，周末日均成交约为4000单，业绩表现是该购物中心同类品牌的数倍。“周末日均客流2万，8台收银机全开都不够用” 。
05 竞争力研判
按照上述分析思路，如果深入去挖掘其核心竞争力，可以发现其定位非常有差异化，因此其竞争力主要是围绕这个定位来构造的。
可归纳为“两位一体”：
“一体”，即最重要的第一核心，在于“货”，即选品能形成高度差异化，并能有效满足年轻人群体需要。
名创优品的创始人叶国富说过，他可以什么会议都不参加，但是选品会就一定要参加，因为商品品种的确定是成败的关键。
“两位”，即两大支撑，包括供应链管理与空间美学。

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